Aplicar estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) a un blog es fundamental si quiere que su contenido sea encontrado y leído por personas interesadas en el tema sobre el que escribe.
Aunque rankear bien para temas y términos de búsqueda en los que se publica mucho contenido sobre ellos puede ser difícil, si su blog se centra en un tema o nicho especializado en particular, aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda como Google es muy posible, aunque exige la aplicación de las técnicas correctas.
El SEO va más allá de la simple producción de títulos y contenidos llamativos, aunque eso también ayudará a que lo que publique tenga un mejor rendimiento.
Optimizar el contenido para los motores de búsqueda significa escribir y estructurar los artículos basándose en la investigación y otros tipos de buenas prácticas.
A continuación, se incluyen cinco principios clave de SEO que pueden aplicarse a un blog y que le ayudarán a aumentar el rendimiento de su contenido en los motores de búsqueda.
1. Basar el contenido en la investigación de palabras clave
El título de su blog es la puerta de entrada a su contenido, que atraerá inicialmente a la gente a leerlo. Para que llegue al mayor número de personas posible, debe investigar las palabras y frases clave que usan las personas cuando buscan sobre un tema de su elección.
La investigación de palabras clave le guiará sobre qué contenido producir, y también le dirá qué incluir en los títulos de sus artículos. Puedes hacer una investigación de palabras clave usando una variedad de productos y plataformas enfocadas al SEO, como SemRush o MOZ.
A continuación, deberá asegurarse de que su palabra clave – así como los sinónimos relacionados – aparezcan en todo su contenido. Sin embargo, no sobrecargue su contenido con ellas. Porque no sólo podría ser contraproducente en términos de cómo los motores de búsqueda interpretan su contenido, sino que podría alejar a sus lectores.
Entonces, ¿cuántas palabras clave son necesarias o suficientes? Algunos expertos tienen fórmulas para definir este número con exactitud, pero en términos generales debe pensar en que su artículo suene lo más natural posible.
Recuerda que el objetivo del artículo debe ser aportar valor y no alargar un texto sólo para clasificar.
2. La estructura del artículo es importante
Aunque el tema y el contenido sean interesantes, puede perder al lector si la estructura es desorganizada. Su contenido debe estar estructurado de forma que la información sea lo más digerible posible, y también para que siga algún tipo de narración coherente.
Para que el contenido sea más digerible, hay que intentar dividirlo en párrafos cortos, así como en secciones temáticas, para que el lector se mantenga atento y pueda procesar la información con facilidad.
Al hacer esto, no sólo mantiene el interés del lector, sino que también está dando mejor información al motor de búsqueda para que su blog aparezca en los resultados.
El uso de etiquetas para los títulos y otros marcadores que su plataforma de gestión de contenidos le permitirá seleccionar, comunicará al motor de búsqueda la presencia de estos elementos, y ayudará a los motores de búsqueda a entender mejor de qué trata su contenido.
3. Elija imágenes relevantes y llamativas
Un elemento importante de su contenido más allá de la escritura, que puede ser fundamental para mantener a la gente comprometida, son las imágenes.
También conviene saber que los motores de búsqueda como Google dan mucha importancia a las imágenes que se incluyen en los contenidos a la hora de decidir la posición que deben ocupar.
Eso no significa que deba ir llenando su contenido de imágenes, lo que podría acabar siendo contraproducente, además de ralentizar la página, pero tiene que asegurarse de elegir imágenes que se adapten al tema y que llamen la atención de la gente.
Para optimizar eficazmente sus imágenes, debe prestar atención a los componentes que las rodean. Por ejemplo, querrá utilizar las palabras clave elegidas en el nombre descriptivo y el texto alternativo de la mayoría de las imágenes.
También debe asegurarse de que sus imágenes tengan uno de los formatos preferidos por Google y que no sean demasiado pesadas. En muchos casos, las plataformas de gestión de contenidos, como WordPress, comprimen las imágenes para asegurarse de que no ralentizan demasiado la página.
4. Reconocer la importancia de las redes sociales
Las redes sociales son importantes para dar a conocer su blog y hacer llegar su contenido a los lectores, y cada vez que publique algo, debería compartirlo online en todas las plataformas que utilice, así como volver a compartirlo en el futuro.
También debe hacer que su contenido sea tan fácil de compartir en las redes sociales como sea posible, por lo que añadir botones a su sitio para facilitar el compartir el contenido es una buena idea.
A la hora de gestionar sus reded sociales, para llegar al mayor número de personas posible, también debe buscar activamente e interactuar con otras personas o puntos de venta centrados en su área de interés.
Esto no sólo le permitirá acceder a posibles lectores de sus contenidos, sino que podría ayudarle a aprovechar el mayor número de seguidores que tienen, especialmente si está empezando a hacer crecer sus redes.
5. Comprender la importancia del Link Building
El Link Building significa que otros sitios web se vinculen a su blog. Cuantos más sitios web de renombre le enlacen, más reconocerán los motores de búsqueda la calidad de su contenido y se inclinarán por clasificarlo bien.
El Link Building puede hacerse de varias maneras, una de las cuales es publicando como invitado en otros sitios web, buscando enlaces hacia su blog a cambio. También puede enviar su blog a directorios en línea, que incluirán un enlace a su sitio.
Otra opción es establecer relaciones de trabajo con otras plataformas a las que usted enlazara regularmente dentro de sus artículos y a cambio ellos le enlazaran a usted, lo que se denomina intercambio de enlaces.
También puede pagar a proveedores por los enlaces a su sitio, pero tenga en cuenta que este tipo de actividad no está bien vista por los motores de búsqueda, porque no es orgánica, y aunque puede salirse con la suya durante un tiempo, en algún momento los motores de búsqueda se darán cuenta y castigarán a su sitio, afectando negativamente su clasificación.
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