Como emprendedor o dueño de un negocio, es probable que siempre esté buscando nuevas formas de destacarse. Y, además de invertir en redes sociales o anuncios pagos, puede que también invierta en relaciones públicas en línea. Incluso, quizá escribe artículos para aumentar la visibilidad de su página web. Pero, ¿Se ha preguntado cómo los videos promocionales pueden posicionar su negocio como una autoridad en su industria?
A finales de este año, el video representará el 80% de todo el tráfico de Internet. ¿Por qué? La gente ama los videos. La mayoría de nosotros prefiere disfrutar de un video que leer páginas o textos.
Con períodos de atención más cortos y paquetes de datos ilimitados, los videos promocionales son un gran herramienta para atraer a sus clientes y aumentar las ventas. Además, también pueden mejorar la posición de su página web en los rankings de Google. A continuación le explicamos por qué sucede esto.
Google favorece el contenido de video sobre el texto
Google está constantemente ajustando su algoritmo para servir mejor a sus clientes, y aunque no es posible predecir lo que la compañía cambiará con el paso del tiempo, una cosa está clara: el buscador ama los videos. Además del contenido de YouTube, Google escanea cada vez más los sitios web en busca de vídeos y, a través de su inteligencia automática, escucha los videos y los indexa de la misma manera que lo hace con el texto.
Si busca algo como “cómo arreglar una cama de IKEA rota”, Google le mostrará un video en la parte superior de las páginas de resultados. Además, el video se reproducirá en el momento en que se dé la respuesta a la pregunta. Google quiere evitar que los usuarios pierdan el tiempo.
Según un análisis independiente de Forrester Research, es más probable que el contenido de video sea clasificado por Google que el texto sin formato. Sus datos sugieren que los videos tienen 50 veces más probabilidades de clasificarse que las páginas web HTML estándar. ¿Por qué? Hay menos competencia en el mundo del video, ya que las pequeñas empresas hasta ahora están comenzando a invertir en contenido de video. Además, un video tiene una probabilidad de 11,000 a uno para clasificar en la primera página de Google, en comparación con el texto, que tiene una probabilidad impar de 500,000 a 1.
El video aumenta las tasas de clics
Una vez que su página web comience a clasificar en términos de búsqueda relevantes, los videos pueden aumentar las tasas de clics. Si ha pasado algún tiempo trabajando en técnicas de SEO, sabrá que puede ser difícil convencer a las personas para que hagan clic en su sitio web. No obstante, los datos muestran que el video puede generar un aumento del 157% en el tráfico orgánico generado en Google.
¿Qué significa eso para la optimización SEO? Cuantas más personas hagan clic en su página web, es más probable que Google cambie su posición en el ranking de búsquedas. Con el tiempo, puede que suba a las primeras posiciones.
Los videos promocionales reducen su tasa de rebote
Otro beneficio de los videos promocionales es que pueden disminuir la tasa de rebote. Si su página web está en la posición número uno por un término como “desarrollador inmobiliario en Bogotá” pero su contenido no ofrece valor, la gente saldrá de su página rápidamente. Eso le indica a Google que su contenido no es de buena calidad, y con el tiempo, su posición en los resultados del motor de búsqueda descenderá. Eso no es bueno si depende exclusivamente del tráfico orgánico para las ventas. ¿Cuál es la solución? Los videos promocionales.
El contenido de video de buena calidad hace que su página web sea más llamativa. Es una buena estrategia para invitar a los usuarios a permanecer en su sitio web. Naturalmente, sentirán curiosidad cuando su video comience a reproducirse. Cuando este termine, puede que los visitantes accedan a otra pestaña en su portal web o terminen comprando su producto o servicio.
Los datos de Wistia sugieren que los usuarios pasan el doble de tiempo en un sitio web que muestra un video . Ese mayor tiempo de permanencia puede conducir a mejores clasificaciones en las búsquedas de Google con el tiempo, ya que el buscador verá que su sitio web realmente ofrece valor y ofrece una razón para que los usuarios se queden.
Escritores o blogueros pueden vincular su contenido a su página web
Hacer que blogueros, periodistas y sitios web de noticias se vinculen a su sitio web puede ser realmente difícil. Pues todos quieren ganar dinero. Algunos cobran por enlaces y vinculación de artículos, lo que hace que las estrategias de SEO sean más costosas e injustas para algunas empresas.
El contenido con videos promocionales cambia eso. Según Moz, las páginas web con videos pueden atraer tres veces más dominios de enlaces que un artículo de texto. Cuando combina los videos, con imágenes y listas de texto, atraerá hasta 6 veces más cantidad de enlaces o menciones.
¿Porqué es? A los blogueros, escritores y periodistas les encanta el contenido de video. Si les gusta mucho uno de los videos promocionales de su sitio web, incluso pueden incluirlo en su propio contenido, aumentando la visibilidad de su marca.
Aunque un video incrustado no es tan bueno como un enlace, sigue siendo una forma de posicionarse frente a una nueva audiencia. Con el tiempo, muchas páginas web externas pueden mencionarlo o incrustar su video.
La prominencia de YouTube sigue creciendo
Finalmente, no puede pasar por alto la importancia de YouTube. Aunque lo ideal sería que su sitio se clasificara en la primera posición, un video en el primer rango de búsquedas sigue siendo excelente para el tráfico en su página web. Si a un usuario le gustan los videos promocionales de su sitio web, aumentan las posibilidades de que se suscriba a su canal para obtener más contenido.
Durante la pandemia del Coronavirus, la audiencia de YouTube aumentó significativamente . Aunque eso cambiará en los próximos años a medida que “regresemos a la normalidad”, los hábitos no lo harán. A los consumidores les encanta ver contenido en esta plataforma, y no solo a los consumidores en Estados Unidos. De hecho, solo el 15.8% de la base de usuarios de YouTube se encuentra en los Estados Unidos. El servicio está disponible en 80 idiomas y en 91 países de todo el mundo. Atrae a dos mil millones de usuarios registrados cada mes. Cada visitante pasa un promedio de 11 minutos en la plataforma todos los días de sus vidas, algunos muchos más.
¿Qué significa eso para el ranking de su página web en las búsquedas de Google? Sii crea contenido de calidad para YouTube, Google lo recompensará. No sólo en términos de llegar a la primera página de búsqueda, sino también en ingresos de AdSense. Los videos populares pueden generar miles de dólares .
Terminando
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