En los tiempos actuales en los que lo digital es lo primero, encontrar nuevas formas de poner sus productos y servicios frente a los clientes potenciales puede ser difícil, por lo que debe saber cómo hacer crecer su marca en línea.
Los blogueros se están aficionando a los artículos de invitados y exigen una tarifa por su publicación. El alcance orgánico en las redes sociales está en su punto más bajo, sustituido por los a menudo prohibitivos anuncios de Facebook. Y el marketing es cada vez más caro. La buena noticia es que todavía es posible hacer crecer su marca en línea, sólo tiene que buscar en otra parte.
Una de las mejores formas de construir una presencia online es acudir a fuentes de reputación para obtener menciones de la marca. Aparecer en sitios web de noticias fiables y de confianza, como Forbes y Entrepreneur, y su empresa ganará autoridad al instante entre los consumidores. A continuación, hemos reunido algunos consejos sobre cómo utilizar los sitios web de noticias para hacer crecer su marca en línea.
Los sitios de noticias le ayudan a hacer crecer su marca en línea
Quizá la ventaja más obvia de utilizar los sitios web de noticias para hacer crecer su marca en línea es que ya tienen una audiencia establecida. El reconocimiento de la marca también está ahí, algo que su startup busca. Puedes pasar meses pagando por publicidad, pero las relaciones públicas online son la clave para maximizar su gasto digital. En lugar de pagar por clics puntuales y pistas calientes, puedes construir tu autoridad y disfrutar de beneficios a largo plazo para su marca. Por ello, vale la pena esforzarse por conseguir menciones lucrativas en sitios web de noticias relevantes para su sector.
Los consumidores son cada vez más inteligentes. A menudo buscan en la web antes de comprar un producto o servicio de una empresa. En el mundo B2B, su reputación online es aún más importante. Es probable que nunca se encuentre con los clientes cara a cara y que, en cambio, trate con ellos virtualmente.
Las mayores ventajas de conseguir menciones de la marca en los sitios web de noticias en línea son las siguientes:
- Crea conciencia de marca y autoridad entre los lectores del sitio web
- Le ayuda a dar a su negocio una voz y una personalidad desde el primer día
- Establece la credibilidad y fortalece la reputación de su marca: usted es un experto
- Ofrece la posibilidad de crear enlaces a su sitio web (más adelante se explica)
Es más fácil que asegurar el posicionamiento en los blogs
Otra razón por la que muchas pequeñas empresas y startups persiguen las menciones de los sitios de noticias es que a menudo son mucho más fáciles de conseguir que las publicaciones de invitados. En lugar de publicar artículos como invitado en sitios web aleatorios, se trata de presentar una historia a un periodista. Y en 2020, los periodistas están demasiado ocupados para buscar sus propias historias. En su lugar, suelen esperar a que las marcas les traigan noticias. Aparece en su buzón de correo electrónico con un comunicado de prensa que ofrezca alguna información sobre su sector. Le resultará fácil convencer a los redactores de que mencionen su marca en su próximo artículo.
¿Cómo funciona exactamente? Digamos que vendes cajas de caramelos en línea. Podrías llevar a cabo una investigación en nombre de su empresa, preguntando a los consumidores cuál es su golosina favorita. Una vez reunidos los datos, puedes presentarlos a los periodistas para que los utilicen en sus próximos contenidos. Como agradecimiento por su tiempo, mencionarán su empresa y quizás incluso te enlacen. Cuanto más controvertidos o impactantes sean sus datos, más probabilidades tendrás de que los recojan esas grandes organizaciones y quizás incluso de que aparezcan en sitios como Buzzfeed, Yahoo y MSN.
Otra forma de hacer crecer su marca en línea es dirigirse a organizaciones de noticias locales o micro. Podrías difundir la noticia de una reciente contratación, apoyando la economía local. O podrías presentar su empresa como innovadora en su nicho y ser entrevistado por una publicación especializada.
Hay beneficios de optimización en los motores de búsqueda
Como ya hemos mencionado, aparecer en sitios web de noticias es una buena manera de impulsar la optimización de su propio sitio web en los motores de búsqueda.
En pocas palabras, cuantos más sitios web con autoridad se vinculen a su sitio web, más probable será que Google le considere un actor importante y clasifique su sitio web en consecuencia. Véalo así: cada vez que alguien menciona su marca o enlaza su sitio web, está recibiendo un “voto” de que su sitio web es digno de confianza. Google y otros motores de búsqueda utilizan algoritmos especializados para clasificar los sitios web en función de su fiabilidad, por lo que cuantas más menciones reciba, más tráfico orgánico recibirá su sitio web.
El propio analista de tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, dijo en 2017 que “si publicas contenido de alta calidad que es muy citado en Internet -y no hablo solo de enlaces, sino también de menciones en las redes sociales y de gente que habla de su marca, chorradas por el estilo-, entonces lo estás haciendo muy bien.” Incluso el arte de conseguir esas menciones de marca es suficiente para escalar posiciones en los motores de búsqueda y aparecer por delante de sus competidores. Así que ¡empieza a trabajar!
Su amplia audiencia hará crecer su marca en línea
Por último, otra razón para publicar en sitios de noticias para hacer crecer su marca en línea es beneficiarse de la amplia audiencia de los sitios de noticias. El Huffington Post, por ejemplo, atrae a la friolera de 3 millones de visitantes únicos al mes. Por supuesto, el simple hecho de que te mencionen en el Huffington Post no significa que tres millones de personas te conozcan de inmediato, pero una buena parte lo hará si su historia aparece de forma destacada. Por eso, cuantas más veces se le mencione en sitios web de gran tráfico y calidad, más grande y más reconocida será su marca.
Hay un beneficio adicional al publicar en sitios web de noticias: una vez que haya recibido una mención de la marca, puede presentarla en su propio sitio web, como hacemos en Biz Online Marketing. Nuestro equipo ha aparecido en Entrepreneur, Daily Press, NASDAQ y Forbes, entre otros, y eso demuestra a nuestra clientela que somos de confianza y un nombre respetado en nuestro nicho.
La verdad es que publicar su contenido en sitios web de noticias de alta calidad puede ser un trabajo duro, y sin los contactos adecuados y la persistencia, no llegará lejos. La buena noticia es que el equipo de Biz Online Marketing puede ayudarte; ponte en contacto con nosotros para preguntar por nuestro servicio de relaciones públicas online.
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