Construir una marca personal en línea requiere mucho tiempo y esfuerzo. Con tantas plataformas, tácticas y matices que hay que entender y dominar, diseñar una estrategia puede ser complicado. Biz Online Marketing comparte diez estrategias para que construyas tu marca personal online de forma eficiente y eficaz.
1. Conoce tu marca personal en línea
Uno de los primeros pasos, y posiblemente el más importante, en la construcción de tu marca personal en línea es saber en el fondo cómo quieres que sea esa marca. Antes de empezar, o continuar, a construir un imperio de marca personal en línea, asegúrese de comprobar con usted mismo, y su equipo, y asegúrese de saber qué imagen está tratando de pintar en línea. Debes saber qué quieres que represente tu marca personal en línea, cómo quieres representarla y por qué lo haces. Responder a estas preguntas y plasmarlas en una estrategia de marketing digital online puede ser difícil. Sin embargo, es esencial para construir con éxito una marca digital y mantener tu imagen consistente.
2. Mantener el contenido
La creación de contenido mantiene la relevancia de su marca personal en línea y mejora las clasificaciones de SEO.
Uno de los componentes clave para ampliar la exposición de la marca y construir una marca personal más sólida en línea es mantener un flujo incesante de contenido. Los estándares de SEO, las palabras clave, el backlinking y las páginas de resultados se actualizan y cambian constantemente. Para mejorar la clasificación de tus contenidos en los resultados y/o mantener su alta clasificación, mantenerse al día con estos cambios es crucial. Como experto del sector con mucha experiencia, usted y su equipo deberían tener una plétora de ideas y temas en torno a los cuales crear contenidos. Sincronizar este contenido con las tendencias de las palabras clave, los eventos actuales y las últimas noticias e innovaciones de la industria generará mejores clasificaciones, mantendrá su contenido interesante y demostrará su experiencia en el campo. Esencialmente, la creación constante de contenido de calidad constituye la carne de tu marca personal.
3. Vincúlate a ti mismo en el contenido que creas
Más allá de la creación constante de contenidos, tu marca personal en línea crece con el uso de enlaces y etiquetas. Los enlaces y las etiquetas conectan a los usuarios en línea y al contenido relacionado con lo que produces, con la esperanza de que incite más tráfico a tu pieza. Sin embargo, aumentar los niveles de tráfico a su contenido no es la única pieza importante de los enlaces y las etiquetas. El uso de estas técnicas permite al público, a los lectores y a los espectadores ver quién eres y hacerse una mejor idea de ti como profesional. Etiquetar su cuenta personal de LinkedIn en el contenido que usted y su empresa producen fomenta este intercambio. Se construye una base con la audiencia antes de que te conozcan. Todos estos aspectos ayudan a construir tu marca personal en línea exponiéndote a ti y a tu perfil. Las audiencias obtendrán una mejor comprensión de ti como persona y como profesional.
4. Utilizar el marketing cruzado para tu marca personal en línea
El marketing cross-media es una herramienta muy valiosa que las empresas y los profesionales pueden utilizar hoy en día. Esta estrategia de marketing digital emplea diferentes medios digitales para llegar a las audiencias, pero el mensaje a través de estas plataformas sigue siendo coherente. El contenido creativo puede diferir en términos de presentación, apariencia, estilo o formato, pero la historia sigue siendo la misma. Esta táctica de marketing puede ser especialmente útil para mejorar la estrategia de su marca personal en línea. Diversificará los tipos de contenido que ve su audiencia, comunicando que usted y su empresa son versátiles, flexibles y con visión de futuro. Además, el uso de una estrategia de marketing cross-media le permitirá relacionarse con diferentes tipos de audiencias, consumidores y expertos del sector. Los que utilizan Instagram o Twitter son diferentes a los que sólo utilizan LinkedIn. Utilice estas diferencias en su favor para llegar a nuevos segmentos de mercado y ampliar la exposición de su marca.
5. Comprender la segmentación de su mercado en línea
Conocer a su público es la clave para crear contenidos sólidos. En función de la segmentación de su mercado, el mensaje y/o el medio utilizado para llegar a ellos puede ser diferente. Para llegar a cada segmento de mercado y comunicarse con él de la mejor manera posible, debe entender qué plataformas utilizan, por qué las utilizan y cómo las utilizan. De este modo, expondrá mejor y más eficazmente su marca personal en línea a los distintos consumidores.
6. Posicionarse como líder de opinión
Una parte importante de la psicología del consumidor es el poder de la influencia. Según los expertos en investigación, el poder de la influencia y la psicología es bastante grande cuando se trata del mundo empresarial. Hay ciertas piezas de una empresa o individuo que les da más capacidad para influir y atraer a los consumidores a su producto o negocio. Una de ellas es el título de autoridad. La autoridad es la suposición de que un individuo o una empresa tiene suficiente experiencia y conocimientos en un campo determinado y, como resultado, puede “prescribir” adecuadamente una solución, dar consejos o compartir información fiable.
Para construir mejor su marca personal en línea y establecer la autoridad y la confianza, debe posicionarse como un líder de opinión en la industria. Un líder de opinión le ayudará a ganar un distintivo de “autoridad” y credibilidad dentro del sector. Gran parte del contenido que produzcas, será versátil, debe girar en torno a ideas originales y pensamiento innovador. Si te posicionas como líder de opinión en el sector, tu marca personal en línea mejorará notablemente. Además, el público, los consumidores y los expertos del sector se sentirán más inclinados a acudir a ti para pedirte consejos, trucos e incluso negocios porque tienes esa apariencia de “autoridad”.
7. Red de contactos online y offline
La construcción de una marca personal en línea implica en realidad un poco de trabajo fuera de línea también. La red y las conexiones que se establecen fuera de Internet pueden tener un impacto sustancial y ayudar a la marca que se construye en línea. En primer lugar, tener más seguidores, conexiones, amigos, suscriptores, etc. en cualquier plataforma online aumenta la exposición de la marca y el intercambio de contenidos. Esto significa que no sólo hay más gente que te conoce a ti y a tu marca, sino que su gente también empezará a conocerte y a ver más de ti sin ni siquiera seguirte. Además, las conexiones ayudan a la creación de contenidos y a la experiencia. Si estás haciendo un artículo sobre un tema en particular en una industria y tu red consiste en alguien que es un experto en ese campo, puedes incluirlo en tu artículo. Pedir consejo, información y orientación es muy recomendable porque puedes tomar lo que te dan y aplicarlo a tu negocio o contenido.
8. La coherencia es la clave para crear tu marca personal en línea
La estrategia de tu marca personal debe ser bastante consistente a lo largo de todo el contenido que produzcas. Con tantas plataformas y medios diferentes, asegúrate de que todos los mensajes, el contenido y la experiencia sean cohesivos y complementarios entre sí. Enviar mensajes mixtos a través de estas plataformas creará confusión entre los consumidores sobre tu marca, tu experiencia/pericia y lo que aportas.
9. Califíquese como profesional experimentado/experto
Como se ha mencionado anteriormente, debes enmarcarte como un líder de pensamiento a través de tu marca personal en línea y su contenido. Sin embargo, el simple hecho de enmarcarse como tal no se encargará completamente de convencer a su audiencia. Tienes que actuar como un líder de opinión y calificarte explícitamente en todo tu contenido. Calificarse a sí mismo significa compartir con los consumidores, lectores, espectadores, etc. sus experiencias profesionales previas, experiencias no profesionales pero aplicables, y cualquier cualificación, certificado y/o organización que haya obtenido o de la que forme parte. Esto apoya su imagen como líder de pensamiento, y le dice explícitamente a la audiencia lo que usted sabe.
10. Reflejar el éxito de tu marca personal en línea
Por último, para construir con éxito su marca personal en línea, debe hacer un seguimiento de los consejos y trucos que está utilizando, la exposición que su marca está ganando, y lo que funciona para usted y su marca. Cada marca es diferente, con estrategias y objetivos distintos. Es importante aprender y conocer lo que funciona para usted y su marca personal en línea. Esto le permitirá asignar mejor el tiempo, los recursos y el contenido a estas estrategias, que construirán mejor su marca. Además, aparte de aprender y adoptar las tácticas y prácticas que mejor funcionan para ti, también deberías observar a otras marcas y empresas. Toma nota de lo que están haciendo en línea para hacer crecer su marca y pruébalo. Adapta sus tácticas a ti y a tu marca para ver si son algo que podría funcionar para ti.
Para terminar
Construir tu marca personal en línea es extremadamente importante para ampliar tu empresa y su cartera de clientes. Hay muchas estrategias y tácticas diferentes que uno puede emplear cuando diseña un plan para su esquema de marketing online. Para obtener más información sobre estos consejos y trucos, siga a Biz Online Marketing en LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter. Para empezar con su marca personal en línea, póngase en contacto con Biz Online Marketing hoy mismo.