El marketing digital está arrasando en las empresas y las industrias, y Google está a la cabeza. Cuando tiene una pregunta sobre algo, ¿a quién recurre? Cuando busca productos y marcas novedosos, ¿quién tiene esas y millones más de respuestas? El alcance de Google en todo el mundo es impresionante. Tanto, que puede afectar en gran medida a su negocio, su forma de operar y a quienes lo pueden ver. De hecho, el 75% de los consumidores que están buscando algo, lo hacen primero por medio de Google. Con un alcance tan amplio e impactante, es importante asegurarse de que realmente está apareciendo y siendo visto. Cuanta más exposición tenga la marca de su negocio en línea, mejor será su desempeño.
Si su empresa no aparece en la primera página de resultados de los motores de búsqueda, será mejor que ni siquiera esté allí. Sorprendentemente 90% de las páginas web no reciben prácticamente ningún tráfico de Google. Sus esfuerzos de marketing digital deben ser fluidos, cohesivos y estar bien integrados para poder aparecer en Google. Pero esto no es tan fácil como parece. El marketing digital y el posicionamiento en Google son excepcionalmente difíciles. Biz Online Marketing revisa los retos y matices del marketing digital y cómo navegar por ellos para posicionarse en Google.
El marketing digital cambia constantemente
Uno de los elementos básicos del marketing digital, y casualmente uno de sus mayores retos, es que está en constante cambio. Hace apenas cinco o diez años, Google se entretenía con contenidos escritos como blogs y artículos. Escribir contenido de alta calidad con palabras clave optimizadas era recibido con los brazos abiertos. De hecho, a menudo era suficiente para conseguir que un sitio se posicionara en lo más alto de la primera página. Sin embargo, con el gran volumen de tráfico en la web, las prioridades y las tácticas han cambiado. Esto es lo que hace que sea una plataforma tan competitiva y cautivadora para que las empresas y los consumidores interactúen y se comprometan. Sin embargo, esto también significa que el trabajo en marketing digital nunca termina. Siempre hay algo que crear, republicar, compartir, dar Me Gusta, publicar, etc. Ahora, confiar únicamente en el contenido escrito no será suficiente.
Para tener una estrategia de marketing digital eficaz, las empresas deben interesarse por y anticiparse a los cambios constantes. Por ahora, eso significa establecer y construir una presencia en las redes sociales. Interactuar y comprometerse con los consumidores en estas plataformas incluso cambia en la esfera del marketing digital con el tiempo y según el sector. Las empresas deben innovar en este sentido. Al fin y al cabo, si entiende a sus consumidores, lo más probable es que sepa cómo comunicarse con ellos. No tenga miedo de estar a la vanguardia de los cambios y tendencias del marketing digital, siempre que sean adecuados para su marca.
Una forma segura de gestionar los abrumadores cambios del marketing digital es trabajar con una agencia de marketing digital. Esto le ahorrará grandes cantidades de tiempo y recursos, además de proporcionarle otros beneficios. Dispondrá de ideas únicas y personalizadas para su negocio. A partir de ahí, la agencia cuenta con las herramientas, los recursos y los conocimientos técnicos para dar vida a esas ideas en línea. Por último, podrá centrarse en su negocio.
El marketing digital es multifacético
Partiendo de la idea de que está en constante cambio, el marketing digital es también un reto porque es multifacético. El marketing siempre ha implicado la búsqueda de múltiples canales. Esto ayuda a aumentar la conciencia de marca, el reconocimiento e incluso la fidelidad. Los anuncios de televisión, las cuñas de radio, las vallas publicitarias e incluso el correo directo son sólo algunos ejemplos de técnicas de marketing tradicionales. Cada táctica tenía un propósito, una fuerza y una estrategia específicos. La única regla tácita era que la imagen y la personalidad de la marca debían ser coherentes. Las empresas no podían dirigirse al público exacto al que querían llegar. Además, tampoco podían medir el compromiso o las reacciones al contenido de marketing. Por el contrario, el marketing digital permite a las empresas este lujo en una serie de plataformas diferentes que posteriormente se complementan entre sí.
La complejidad del marketing digital reside en esta característica “multifacética”. Los consumidores, las empresas, las plataformas y las cuentas se conectan fácilmente en el mundo digital. En consecuencia, los profesionales del marketing deben asegurarse de que la personalidad de su marca se reciba sin problemas en todos los medios digitales. Además de ser claros y fluidos, deben complementarse entre sí. Esto significa que el contenido debe adaptarse, editarse, renovarse, etc. Dependiendo de la plataforma, el tipo de audiencia, la voz y el tono, el enfoque cambiará.
Además, el marketing digital permite a los profesionales del marketing hacer un seguimiento en tiempo real de los resultados, el alcance y la participación de sus contenidos. El conocimiento de los KPI puede ayudar a mejorar y dirigir mejor una estrategia de marketing. Sin embargo, de nuevo debido al componente multifacético, esto puede resultar complicado. El seguimiento de los KPI para múltiples plataformas y su integración en un plan es difícil. No existe una fórmula para hacerlo, ya que varía en función de la empresa y sus objetivos.
La capacidad de atención del consumidor es más corta que nunca
En general, todos los esfuerzos de marketing son cada vez más difíciles. Una de las principales razones es que la capacidad de atención de los consumidores disminuye rápidamente. Según un estudio reciente, la capacidad de atención del ser humano medio es más corta que la de un pez dorado. En 2015, la capacidad de atención media duró apenas 8 segundos; la de un pez dorado es de 9 segundos. Esto significa que ahora los profesionales del marketing tienen que hacer algo más que captar la atención del consumidor. También tienen que transmitir su mensaje de forma rápida y eficaz o encontrar la forma de retener su atención.
El equilibrio entre la brevedad y la información es una batalla constante con el desafío de la capacidad de atención. El marketing digital puede remediarlo ligeramente gracias a las opciones de vídeo promocional, que tienden a captar mejor a los consumidores. Sin embargo, aunque consiga que alguien vea su contenido, necesita que se involucre con él. Esto significa producir contenidos interesantes y relevantes que mantengan su atención y les inspiren a realizar una acción. Esa acción puede ser un “me gusta”, un “compartir”, una visita al sitio web, cualquier cosa. Sin embargo, antes de abordar esto, la primera hazaña debe ser captar la capacidad de atención cada vez más reducida del consumidor.
Mucha competencia por los primeros puestos
Incluso si tiene una estrategia de marketing digital, es posible que le resulte difícil situarse en los primeros puestos de las páginas de resultados de Google. Con una estrategia de marketing digital sólida y cohesionada, se preguntará por qué no está viendo los resultados que quería. Esto nos lleva a otra dificultad con el marketing digital y la clasificación en Google: el gran volumen y la competencia por tan pocos puestos.
Actualmente, hay casi 2.000 millones de sitios web diferentes en Google. Eso significa que, independientemente del sector, el tema o la palabra clave, Google tiene que clasificar y sugerir un puñado de sitios web de entre 2.000 millones. Desde el principio, las probabilidades están en su contra. Su objetivo con el marketing digital es idear una estrategia para superar a esos competidores por un lugar en la primera página. Aparecer en la primera página es crucial, ya que el 94% de los enlaces en los que se hace clic en Google provienen de la primera página.
Al analizar la competencia, debe saber a qué se enfrenta. Su negocio y su sitio/cuentas compiten con otros sitios web y empresas. También está compitiendo técnicamente con Google. El algoritmo del sistema ofrece a los buscadores la respuesta más rápida y precisa a lo que están buscando. Como resultado, GoogleAds aparecerá en el primer lugar, junto con la función de respuesta directa de Google y los sitios y marcas bien acreditados. Está claro que hay mucha competencia para un número increíblemente limitado de puestos.
Google tiene altos estándares para el contenido de marketing digital
Clasificar en Google es extremadamente difícil por razones que van más allá de la competencia. Otro factor que contribuye significativamente a este obstáculo es el hecho de que Google tiene estándares extremadamente altos. Se acabaron los días en los que arroja palabras clave le hacía ganar un puesto en la página de resultados. Después de años de contenido sobre optimizado y de baja calidad, el motor de búsqueda se volvió más inteligente. Un nuevo algoritmo cambió la forma en que los sitios aparecen en los primeros lugares. Ahora, en lugar de mostrar resultados para la intención de búsqueda literal, el software ha aprendido a internalizar e interpretar la pregunta. Entonces, Google lanza resultados que responden/satisfacen la consulta de búsqueda sobre bases menos literales. Esto significa que el contenido de marketing digital debe ser de la máxima calidad y estar correctamente orientado. Si se hace así, Google debería reconocerlo como una fuente viable.
Los altos estándares de Google también tienen en cuenta la longitud del artículo. Los artículos más cortos o los blogs no optimizados para las palabras clave dejarán su sitio fuera de la página de resultados. La esencia del motor de búsqueda de Google es proporcionar a las personas respuestas claras a sus preguntas, junto con cualquier otra información pertinente. Por lo tanto, cuanto más largo y completo sea un artículo, mejor verá Google su marca y su contenido. Los artículos y blogs de más de mil palabras suelen dar buenos resultados de SEO.
Por último, los estándares altos también se refieren a la optimización de palabras clave. Como se ha mencionado anteriormente, llenar incesantemente su contenido de marketing digital con la misma palabra clave no funcionará. De hecho, Google penalizará su contenido por hacerlo. Tiene que idear formas creativas y estratégicas de incluir y optimizar las palabras clave que piensa utilizar. Integrarlas de forma única. Entienda lo que el consumidor quiere saber al respecto. Diferencie su contenido y las palabras clave de sus competidores. En general, sólo tiene que asegurarse de que su contenido de marketing digital cumple con los altos estándares que Google tiene ahora.
Tiempo de espera
Con tantos factores diferentes que hay que tener en cuenta, no debería sorprender que la dificultad final del marketing digital y la clasificación en Google sea el tiempo que tarda en hacerse. Los interminables cambios y actualizaciones, la innumerable competencia, los consumidores distraídos y los altos estándares de Google lo hacen difícil. Como resultado, la carga de trabajo y las mejoras necesarias son interminables. Sin un equipo de marketing digital con conocimientos y apoyo que respalde su negocio, el trabajo le consumirá por completo.
En resumen
Como podemos ver, el marketing digital y el posicionamiento en Google son tareas muy elaboradas. Ambas presentan dificultades y retos importantes. Sin embargo, con la ayuda de un equipo de expertos, su estrategia de marketing digital y su contenido mejorarán enormemente. Así, estos obstáculos dejarán de impedir que su negocio tenga impacto en Internet.
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