Imagine su empresa de ropa deportiva favorita. Ahora su proveedor de servicios telefónicos. Y ahora el tubo de pasta de dientes que ha utilizado esta mañana. Lo más probable es que, al imaginar cada uno de estos artículos, haya pensado en el nombre de la empresa y su correspondiente logotipo. O tal vez sólo pensó en el logotipo. En cualquier caso, el diseño del logotipo de la empresa desempeña un papel crucial en el recuerdo de cada producto o empresa en su categoría correspondiente.
Una de las piezas más importantes de las estrategias y la gestión de la marca es la creación del diseño del logotipo de la empresa. Desempeña un papel fundamental en la imagen de marca de una empresa y puede influir en gran medida en los sentimientos de los clientes hacia la marca. El diseño del logotipo de una empresa también puede influir en toda una serie de aspectos importantes de la imagen, la reputación y la personalidad de la empresa. A continuación, Biz Online Marketing revela en qué consiste un logotipo, por qué es tan importante tener un diseño de logotipo y cómo empezar a hacerlo hoy mismo.
¿En qué consiste el diseño del logotipo de empresa?
El diseño de un logotipo de empresa es una marca o un símbolo que identifica y/o representa de forma exclusiva a una marca o empresa en particular. Probablemente ya tenga en su cabeza un puñado de ejemplos de diferentes logotipos, emblemas, etc. Independientemente de los que le vengan a la cabeza, todos ellos tienen un aspecto diferente e implican distintos diseños gráficos, textos, imágenes y técnicas. Por muy diferentes que sean, cada diseño de logotipo de empresa sigue uno de los siete estilos. Estos siete estilos son: marca abstracta, logotipo de la mascota, marca combinada, logotipo del emblema, marca de la letra, marca pictórica y marca de la palabra. Dependiendo del nombre de su empresa, sus productos/servicios, su personalidad y la imagen que pretenda crear, un estilo puede ser mejor que otro. El objetivo es comunicar eficazmente a los clientes lo que hace y quién es. También quiere inspirarles y hacer que su marca sea reconocible y memorable con el diseño del logotipo de su empresa.
La importancia de tener un logotipo de empresa
El diseño del logotipo de una empresa es importante por varias razones. Los beneficios que se derivan del desarrollo de un logotipo único son abundantes y pueden marcar realmente la diferencia en el éxito de su empresa.
Crear una identidad
Sin duda, la razón más importante para tener un logotipo es crear una identidad visual para su empresa y su marca. Los consumidores, los socios potenciales, los competidores y otras partes importantes necesitan tener una señal visual que represente a su empresa. Para crear un logotipo único y fácilmente identificable, empiece por conocer a fondo el aspecto de los logotipos de sus competidores. Tome nota del estilo del logotipo, los colores, las formas y la personalidad que utiliza cada empresa. Esto le permitirá crear un diseño de logotipo de empresa que se ajuste a los estándares y expectativas del sector. Además, puede inspirarle para crear un logotipo único y diferenciado. Ser coherente con las normas del sector sin dejar de mostrar la personalidad incomparable e inigualable de su marca es la clave para crear una marca identificable.
Los efectos del reconocimiento adecuado de la marca se despliegan a partir de entonces, una vez que la identificación está efectivamente establecida. Para aprovechar el resto de los beneficios del diseño del logotipo de una empresa, primero hay que ser irremediablemente identificable.
Hacer una declaración
Parte de la creación de una identidad de marca consiste en hacer una declaración sobre su empresa y su marca. El diseño de un logotipo de empresa es especialmente útil para ello. Una vez más, según el estilo y los colores utilizados en el logotipo, se transmite al espectador un mensaje o una declaración específica y diferente. En concreto, los colores tienen un gran impacto en este efecto. Las investigaciones demuestran que los colores utilizados en el marketing y los logotipos provocan diferentes respuestas fisiológicas y psicológicas a la imagen y la marca. Esta idea puede ser increíblemente útil a la hora de crear el diseño del logotipo de su empresa.
Antes de empezar a crear su logotipo, acote la declaración y la personalidad que quiere comunicar al cliente. Dependiendo del sector, los distintos colores anuncian mensajes diferentes. Por ejemplo, en el sector de los servicios financieros, el rojo no es un color que se utilice habitualmente debido a las respuestas fisiológicas y psicológicas que tienen las personas cuando lo ven. Desde el punto de vista fisiológico, el ritmo cardíaco aumenta cuando se ve el color rojo. Psicológicamente, el ser humano asocia de forma natural el rojo con algo amenazante y/o algo que le acelera o le frena por completo. En el sector de los servicios financieros, este no es el mensaje que una empresa quiere transmitir. Por ello, los colores más tranquilos y fríos, como el azul y el verde, son más habituales en los diseños de los logotipos de las empresas.
Establecer la lealtad a la marca
Pensando en el principio, recuerde en qué empresa pensó que era su compañía de ropa deportiva favorita. Independientemente de que sea su favorita por la calidad del producto, las prácticas éticas o el mensaje/las asociaciones de la marca, probablemente le resulte bastante fácil recordar el logotipo de la empresa. Esto ayuda a establecer una relación con el consumidor y a arraigar una cultura de fidelidad a la marca para ese producto concreto. Establecer la lealtad a la marca es clave para la retención de los clientes, que se ha demostrado que acumula mayores ingresos y beneficios que la adquisición de nuevos clientes.
Llegar a nuevos segmentos de mercado
Aunque el diseño de un logotipo de empresa provoca la fidelidad a la marca de los clientes ya existentes, también puede ayudarle a llegar a nuevos segmentos de mercado y a comunicarse con ellos. Cuando se persigue un nuevo segmento de mercado, es muy probable que su marca sea desconocida para el cliente medio de este mercado sin explotar. El logotipo llama la atención del consumidor y evoca naturalmente un sentimiento de curiosidad. Esta curiosidad es la clave para atraer a nuevos clientes. Les inspirará a saber más sobre usted, su empresa, su reputación y sus productos y/o servicios.
Tratar su logotipo como su conexión inicial con los nuevos clientes le da una importancia especial a su creación. Es, esencialmente, la primera interacción que sus clientes potenciales tienen con su empresa y su marca.
Un logotipo de empresa vale más que mil palabras
Al igual que una declaración, un logotipo comunica más a un consumidor en un solo instante que cualquier otra pieza de contenido de marketing. Los seres humanos estamos condicionados a recibir información sensorial visual y decodificarla en consecuencia. El diseño del logotipo de una empresa es esencial en este caso. Sin él, no hay nada que decodificar, y ningún mensaje llega al público o al consumidor. El logotipo comparte eficazmente este mensaje, que se almacena en la biblioteca visual y emotiva del consumidor.
Su marca estará incompleta sin uno
Probablemente la razón más sencilla que respalda la importancia del diseño del logotipo de una empresa: su marca estará incompleta sin uno. Intente pensar en una marca que no tenga un logotipo. No existe. Esto se debe a que los vendedores, publicistas y otros profesionales de los negocios reconocen la esencialidad de tener uno. Completa la identidad de una marca y fomenta aún más la relación con el cliente. Esencialmente, permite al mercado “poner una cara a un nombre”. Si no tiene un logotipo, su empresa no tiene una cara; un error perjudicial en el despliegue y desarrollo de una estrategia de marketing.
Para terminar
Como es evidente, la creación de un diseño de logotipo de empresa es increíblemente importante. Permite a una empresa ser identificable en primer lugar, atraer a nuevos clientes y mantener la fidelidad de los ya establecidos. Para empezar con la estrategia y las imágenes del diseño del logotipo de su empresa, póngase en contacto con Biz Online Marketing hoy mismo. Para más información y actualizaciones del sector, síganos en LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter.